Ένα τολμηρό βήμα προς τον επαναπροσδιορισμό της τουριστικής της ταυτότητας κάνει η Βόρεια Ελλάδα με το έργο «Δράσεις τουριστικής ανάδειξης και αξιοποίησης – ΕΥ ΖΗΝ», μια πρωτοβουλία του Υπουργείου Εσωτερικών (Τομέας Μακεδονίας-Θράκης) / Τμήμα Συγχρηματοδοτούμενων Προγραμμάτων και Περιφερειακής Ανάπτυξης το οποίο συμμετείχε ως φορέας υλοποίησης του Υποέργου «Δράσεις Τουριστικής Προβολής και Ανάδειξης», ενώ τον σχεδιασμό και την υλοποίηση του έργου ανέλαβε η σύμβουλος τουριστικού μάρκετινγκ Σοφία Μπουρνατζή.
Πρόκειται για μια ολιστική πρόταση που φιλοδοξεί να αναδείξει τις τρεις Περιφέρειες της Βόρειας Ελλάδας – Κεντρική Μακεδονία, Ανατολική Μακεδονία & Θράκη και Δυτική Μακεδονία – σε έναν ενιαίο, διεθνώς αναγνωρίσιμο προορισμό.
Με βάση τη φιλοσοφία του Αριστοτέλη και το διαχρονικό ιδεώδες του «ευ ζην», το πρόγραμμα προτείνει πέντε τουριστικές διαδρομές, καθεμία εμπνευσμένη από τα θεμελιώδη στοιχεία του κόσμου: γη, νερό, αέρας, φωτιά και πεμπτουσία. Στις διαδρομές ενσωματώνονται 42 ημερήσιες εκδρομές και 180 προσεκτικά επιλεγμένα σημεία ενδιαφέροντος, δημιουργώντας ένα πλέγμα εμπειριών που συνδυάζουν πολιτισμό, φύση, γαστρονομία και ιστορία.
Ο Αριστοτέλης ως παγκόσμιο brand
Η επιλογή του Αριστοτέλη δεν είναι τυχαία. Γεννημένος στα Στάγειρα της Χαλκιδικής το 384 π.Χ., δάσκαλος του Μεγάλου Αλεξάνδρου και μια από τις πλέον αναγνωρίσιμες μορφές της παγκόσμιας φιλοσοφίας, ο Αριστοτέλης ενώνει με τον πιο φυσικό τρόπο το παρελθόν με το παρόν. Η διδασκαλία του για το «ευ ζην» – την αναζήτηση της ευτυχίας μέσω της γνώσης, της ισορροπίας και της εμπειρίας – γίνεται το νήμα που διαπερνά την τουριστική αφήγηση της Βόρειας Ελλάδας.
Όπως σημείωσε η κα Μπουρνατζή στα Μακεδονικά Νέα, «χρειαζόμασταν μια κεντρική ιδέα που να συνδέει τις Περιφέρειες σε ένα ενιαίο αφήγημα. Ο Αριστοτέλης είναι ένα πρόσωπο παγκοσμίως αναγνωρίσιμο, που διδάσκεται σε όλα τα πανεπιστήμια. Η φιλοσοφία του έχει επηρεάσει τον σύγχρονο κόσμο και η έννοια του ευ ζην ταυτίζεται με την εμπειρία που θέλουμε να προσφέρουμε στη Βόρεια Ελλάδα».
Οι στόχοι της στρατηγικής
Η στρατηγική πίσω από το ΕΥ ΖΗΝ κινείται σε πολλαπλά επίπεδα, με βασικούς στόχους την ενοποίηση προορισμού καθώς η Βόρεια Ελλάδα προβάλλεται ως ενιαία εμπειρία, ανεξάρτητα από τα διοικητικά όρια, τη διεύρυνση διάρκειας παραμονής αφού μέσα από πολυήμερα πακέτα, ο επισκέπτης παραμένει περισσότερες ημέρες στον προορισμό, την αύξηση κατά κεφαλήν δαπάνης: η παραμονή μεγαλύτερης διάρκειας συνεπάγεται υψηλότερα έσοδα για τις τοπικές οικονομίες, την προβολή λιγότερο γνωστών περιοχών, πέρα από τα καθιερωμένα σημεία, αναδεικνύονται νέα τοπία και μνημεία, την ανάδειξη διαφοροποίησης με εμπλουτισμό της τουριστικής προσφοράς με θεματικές εμπειρίες αλλά και τη διεθνή αναγνωρισιμότητα: ταυτοποίηση του brand «Βόρεια Ελλάδα» με το «ευ ζην» και τον Αριστοτέλη.
Η κ. Μπουρνατζή εξήγησε ότι «στόχος μας είναι, όταν μιλάμε για ευ ζην και Αριστοτέλη, να σκεφτόμαστε αυτόματα τη Βόρεια Ελλάδα. Και αντίστροφα: όταν αναφερόμαστε στον προορισμό, να έρχεται στο μυαλό το ευ ζην»…
